El storytelling de Obama y Steve Jobs en TV3 (vídeo)

Vodpod videos no longer available. Comparto aquí el reportaje sobre storytelling realizado por el mítico programa Silenci! Este programa de la televisión catalana Canal 33 (TV3), dedicado a las tendencias y la cultura urbana, emitió el reportaje el 24.1.08, bajo el título de “Storytelling: eina clau de la comunicació i la publicitat“. En él hablo del storytelling y el mundo de la música, la política y la publicidad.

Para los que no entiendan la locución en catalán, copio aquí un fragmento de la entrevista traducido al castellano por gentileza de Ricard Vilanova, con mi agradecimiento:

SILENCI [CANAL 33]

[Antonio Núñez] “Hay varias premisas para que una historia de verdad se convierta en un relato significativo.

La primera es que tiene que haber un conflicto, uno o varios conflictos… sin conflictos no hay relato. Luego, por otro lado, hay emociones. Si no hay emoción, si no te logra despertar emociones, ahí tampoco hay un relato. Y luego hay una tercera pata que tiene que ver con las sensaciones. Es decir, un relato es epidérmico, nos tiene que emocionar, nos tiene que entrar por la piel, hay sonidos… un relato siempre podemos describirlo como un color y un relato huele a algo.”

[locutor] “Fàcil de dir, difícil de fer. Com es trasllada això en comunicació empresarial o en publicitat? L’exemple ¿? és el discurs del gurú d’Apple Steve Jobs a la Universitat d’Stanford.”

[Steve Jobs] “Avui us vull explicar tres històries de la meva vida. Ja veieu, res especial… només tres històries. La primera història…” (parla Steve Jobs en anglès)

“Él lo cuenta en su relato y en su discurso en Stanford. Y cuenta “fui un hijo adoptado, mi madre no me quería…” y cuenta unas verdades como puños”

“La meva mare biològica va descobrir que la meva mare adoptiva no tenia estudis universitaris i que el meu pare ni tan sols havia acabat el batxillerat i es va negar a signar els papers de l’adoptació. Només va cedir, mesos després, quan els meus pares adoptius van prometre que jo cursaria estudis universitaris. I així va començar la meva vida.”

“Y luego dice “luego me marché a la universidad y encontré una clase de tipografía y, como no tenía nada que hacer, me interesó y luego aquello lo volqué en un Mac; y gracias a eso un Apple es como es hoy”. Me parece un relato maravillosamente personal y cargado de conflictos.”

“Gràcies a internet el discurs es difon en hores per tot el món. Jobs reforça la seva imatge d’heroi pels adictes al Mac i encarna el somni nordamercià versió segle XXI. En conseqüència, Apple deixa de ser una marca per convertir-se en una història de treball i èxit. I de passada es venen uns quants milions d’iPods més.

No és un muntatge. No és cap campanya.No hi ha truc. Es tracta de tocar la fibra. Les marques, necessitades de nous llenguatges, estan aprenent l’idioma de l’storytelling.”

“Hay marcas que, realmente, nacen con estos tiempos. Son marcas que son jóvenes y por tanto les resulta mucho más fácil adoptar la transparencia y la verdad desde su propio nacimiento: el mundo de los Amazon (música), el mundo de los Barnes & Noble (booksellers)”, el mundo de los Starbucks (cafès), el mundo de Apple (ordinadors), el mundo de los buscadores como Google. Son las marcas que están descubriendo que ganan más cuanto más ceden, ganan más cuanto más transparentes son.

Más información sobre storytelling en: www.seramejorquelocuentes.com

One thought on “El storytelling de Obama y Steve Jobs en TV3 (vídeo)

  1. Pingback: La mejor venta: un relato personal « La Estrella Roja

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