Gracias a APG España, se ha publicado el libro colectivo Planificación Estratégica-La relevancia del consumidor en comunicación comercial vista por los planners (Editorial Universitas).
En la redacción del libro, coordinado por la docente Cristina Sánchez Blanco, han participado profesionales que trabajan como planificadores estratégicos de comunicación. Entre ellos Jorge Cubain, Antonio Monerris, Guillermo Navarro, Ramón Ollé, Alex Pallete, Gem Romero, Laura Sampedro, Núria Serrano, Jordi Torrents, Pablo Vázquez y yo mismo. La obra además cuenta con prólogos de Juan Ramón Plana, Director General de la Asociación Española de Anunciantes (AEA) y Carlos Rubio, Director General de la Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria (AEACP).
Mi capítulo se titula JFK contra Obama. Del Planificador Estratégico al Transmedia Storyteller. A continuación la sinopsis: “De JFK y Obama como metáforas de la comunicación de masas versus la comunicación de persona en persona. De la planificación y el control del mensaje versus su propagación mediante el transmedia storytelling. Sobre el ciudadano 2.0 como medio de comunicación integrado y embajador todopoderoso del mensaje de marca. Sobre las habilidades del nuevo planificador estratégico para crear mensajes personalizables, transversales y multiplataforma. De cómo recuperar el ancestral espíritu de la hoguera tribal, alrededor de la cuál se contaban los relatos de las verdades de la tribu.
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