El storytelling que salvó una crisis en 16 minutos

Este clásico discurso de la política española del vicepresidente Enrique Fuentes Quintana se está comentando mucho de nuevo en España. Las razones son la creencia generalizada de que el Gobierno del PP no ha sabido explicar la crisis económica a los ciudadanos mediante un relato coherente y un artículo sobre este discurso, publicado por el prestigioso periodista José Antonio Zarzalejos en el periódico español El Confidencial el 11.5.2013.

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Storytelling en 1 semana Capítulo Intro

¿Cómo logran algunos profesionales poner su sello personal en todo lo que hacen? ¿Por qué unos políticos nos parecen líderes inspiradores y otros robots deshumanizados? ¿Qué hace que un candidato resulte inolvidable durante una entrevista de trabajo?
La respuesta está en nuestra forma de comunicar. Los relatos personales que contamos en nuestro día a día transforman la forma en que nos entendemos y nos conectan emocionalmente con los demás. Con las ideas y ejemplos de storytelling de este libro, presentados de forma amena y clara, contar sus relatos personales y escuchar los de los demás nunca volverá a ser lo mismo.
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La comunicación no verbal en el storytelling político (entrevista TVE)

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Esta entrevista surgió a raíz del artículo “Sres. políticos, sigan gesticulando por favor”, publicada en El País. El prestigioso periodista Vicente Vallés, reciente premio Salvador de Madariaga de periodismo europeo, me pregunta en el programa de TVE 24 horas La noche en 24 horas, sobre el poder de la fotografía en la comunicación política, la Economía de la Atención, la obsesión de algunos políticos por salir en la foto y la supuesta “inmadurez democrática” de los ciudadanos españoles. El programa se emitió en directo el 27.4.09.

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El Storytelling de Obama: “Quién soy yo” y el relato de Ashley Baia

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El discurso “A more perfect Union”, en Philadelphia, sobre su origen y el tema de la raza. Para cerrarlo utiliza un relato que repitió durante la campaña, el de Ashley Baia, una chica que comió bocadillos de mostaza durante un año para ayudar a su madre:

“There is a young, 23-year-old woman, a white woman, named Ashley Baia who organized for our campaign,” cuenta Obama después de explicar que cuando Ashley tenía nueve años su madre enfermó de cáncer y perdió su trabajo por ello.

“She knew that food was one of their most expensive costs, and so Ashley convinced her mother that what she really liked and really wanted to eat more than anything else was mustard and relish sandwiches,” continúa. “That’s the mind of a 9-year-old.”, resume Obama.

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El Storytelling de Obama: el relato de los patriotas en el río helado

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Relato contado durante el discurso de toma de posesión:

“In the year of America’s birth, in the coldest of months, a small band of patriots huddled by dying campfires on the shores of an icy river. The capital was abandoned. The enemy was advancing. The snow was stained with blood. At a moment when the outcome of our revolution was most in doubt, the father of our nation ordered these words be read to the people:Let it be told to the future world…that in the depth of winter, when nothing but hope and virtue could survive…that the city and the country, alarmed at one common danger, came forth to meet. America. In the face of our common dangers, in this winter of our hardship, letus remember these timeless words. With hope and virtue, let us brave once more the icy currents, and endure what storms may come. Let it be said by our children’s children that when we were tested we refused to let this journey end, that we did not turn back nor did we falter; and with eyes fixed on the horizon and God’s grace upon us, we carried forth that great gift of freedom and delivered it safely to future generations.”

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El Storytelling de Obama: “Quién soy yo” y “Quiénes somos nosotros”

Vodpod videos no longer available.Obama durante el discurso en la cena en Jefferson-Jackson, Virginia, el 2-09-08. Merece la pena sufrir los dos primeros minutos de agradecimientos para estudiar el uso del relato de tipo “Quién soy yo”, el underdog, la persona por la que nadie apostaba, y “Quiénes somos nosotros”, los ciudadanos que no han caído en el cinismo y quieren un cambio.

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El Storytelling de Obama: El discurso aceptación en Chicago

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El Storytelling de Obama: El Infomercial “American stories, American solutions”

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Un documental largo de Obama utilizado durante la campaña que emplea como idea conductora los relatos de cuatro familias estadounidenses reales, contados en primera persona. Las familias vivían en estados con historial de voto republicano.

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El Storytelling de Obama: el relato de Ann Nixon Cooper

En el discurso de aceptación en Chicago Obama cuenta el relato de la activista de 106 años Ann Nixon Cooper, nacida en Georgia (USA). A mi juicio el éxito del relato reside en que personifica en un solo personaje una variada serie de hitos históricos que de otra manera hubieran resultado una aburrida e intelectual lección de historia sobre racismo.

Un vez más, como en toda la campaña, Obama no mira al pasado, sino que orienta su narrativa hacia el futuro, y nos pregunta lo que podremos vivir dentro de cien años, la edad de la activista, si empezamos a cambiar para mejor desde hoy mismo.

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