Crítica de “Storytelling para el éxito” de Peter Guber

Una mano de gorila, gigantesca y peluda, cortada de cuajo para que sirva de cenicero. Un hombrecillo obsesivo —encadenado a sus rutinas y a su fobia social— que es capaz de contar en un solo golpe de vista el número exacto cerillas que caen de una caja al suelo. Un perchero puntiagudo que sirve para que un preso encuentre la libertad y su carcelero la muerte. Un hombre negro que le escupe a su mujer: “Eres mujer, eres negra y eres fea”. Esas son las imágenes que acuden a mi mente al pensar en Peter Guber.

Pese a que Guber sea el productor de películas como Gorilas en la niebla, Rainman, El color púrpura o El expreso de medianoche, este libro no es un manual sobre el arte de crear de historias que logren taquillazos cinematográficos. Tampoco se trata—ni mucho menos— del libro de un guionista bohemio, tratando de reciclar su saber hollywoodiense en aplicaciones y herramientas de comunicación personal o empresarial (léase en dinero fresco). Muy al contrario.

Las páginas de Storytelling para el éxito son la esencia destilada de las peripecias empresariales y vitales más inspiradoras de un hombre de negocios en el uso cotidiano de sus relatos personales. Es verdad que al combinado resultante, que se paladea de un trago, no le falta el aderezo de anécdotas del mundo del show business y unos golpes de polvo de estrellas. Pero no nos confundamos: es la obra de un profesional que narra pensando en términos de eficacia, eficiencia, motivación, relación y equipo.

Peter Guber es un ejecutivo multinacional con estilo propio y también un hombre de negocios emprendedor —lo mismo vende música, equipos de baloncesto o baseball, que restaurantes temáticos, estadios o teatros—y un consumado maestro en el arte de soñar un negocio, contarlo y lograr que los demás se involucren en su sueño.

En el mundo de habla hispana, el emergente arte del storytelling (contar relatos con propósitos persuasivos) aún tiene una leyenda negra que sacudirse. Expresiones como “echarle mucho cuento” o “tener mucho cuento” siguen estigmatizando al profesional que se preocupa y se ocupa de articular racional y emocionalmente un proyecto empresarial o una idea innovadora. Para los críticos del storytelling, dedicar tiempo, esfuerzo e imaginación a contar las ideas bien parece estar reñido o ser incompatible con la realidad del trabajo duro y la profesionalidad. Si además teñimos intencionadamente la narración con nuestras experiencias vitales, nuestro gracejo y personalidad propia, entonces el dedo acusador de manipulación nos apunta iracundo.

Storytelling para el éxito no es un libro escrito con propósitos didácticos, ni una introducción al storytelling, pero estoy seguro de que las anécdotas que recoge contribuirán a convencer a críticos y escépticos de esta disciplina de comunicación. Tras leerlo comprobarán lo importante que resulta que nuestra familia y amigos, colaboradores o clientes, visualicen con nitidez nuestros sueños y proyectos, se impliquen emocionalmente en ellos y se pongan manos a la obra. Para ellos este libro es un aluvión de pruebas de la importancia decisiva que tienen en nuestras vidas las historias que contamos a los demás y las que nos contamos a nosotros mismos.

También estoy seguro de que —después de leer este libro— cada vez que piensen en Peter Guber recordarán imágenes que jamás aparecieron en ninguna de sus películas. Michael Jackson, un serpiente llamada “Músculos” y un ratoncito; una ejecutiva que abandona una carrera meteórica para ponerse a hacer galletas o un Bill Clinton recaudando fondos para su campaña presidencial contando una película de vaqueros a un… productor de cine.

Feliz lectura. Ejem… no olviden las palomitas.

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Presentación de La Estrategia del Pingüino en IED Madrid

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Comunicar en Twitter, en Espejo Público de Antena 3 TV

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Extraído de la web de Antena 3 TV, 23.5.2011:

EL FENÓMENO TWITTER: Si hace unos años le hubieran hablado de estar enganchado al twitter como mucho hubiera pensado en un baile de moda. Hoy lo que está de moda son las redes sociales y si no tienes cuenta en una de ellas no eres nadie. Casi todos los famosos tienen la suya y el resto de los mortales disfruta haciendose amigo aunque sea virtual de Alejandro Sanz, Gerard Piqué, Barck Obama o la mismísima Susanna Griso.

Twitter se ha convertido en un gran patio de vecinos en el que periodistas, deportistas, gente del cine o políticos todos hablan con todos. Y cuando tus opiniones son públicas corres el pelígro de meter la pata. Bisbal sorprendía al mundo con una revelación durante las revueltas egipcias que acabaron con Mubarak, “nunca se han visto las pirámides tan poco transitadas, ójala pronto se acabe la revuelta”. Miguel Bosé utilizó su twitter para anunciar el nacimiento de sus gemelos y todos sus seguidores pudieron leer la felicitación de Ricky Martín, también padre por partida doble. Nunca fue tan fácil hablar con un famoso o cantarle las 40, para más de uno twitter también resulta ser una buena cura de humildad. Faltas de ortografía imperdonables u opiniones que nos son del gusto de todos.

Antonio Nuñez es experto en nuevas tecnológias. Enseña a políticos y celebridades a utilizar las redes sociales y acaba de publicar un libro sobre el tema que se llama “La estrategia del pingüino”. Dice que uno de los inconvenientes de estas plataformas de comunicación son la saturación de mensajes y el riesgo de colaborar con malentendidos y rumores en cadena sin pretenderlo. Asimismo, piensa que las adicciones y  patologías relacionadas con la comunicación van en aumento.”

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Comunicación Viral y Storytelling en Agencia EFE TV (vídeoentrevista)

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Ideas clave sobre comunicación viral: “La Estrategia del Pingüino” (videobook)

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20 frases sobre Comunicación Viral

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Ejemplo de TransMedia Storytelling: Si bebes no conduzcas

Un divertido audiovisual para combatir la conducción bajo los efectos del alcohol firmado por el Texas Department of Transportation. El relato se cuenta a través de diversos medios y soportes de comunicación.

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