Storytelling As Seen In The Streets

Author: Unknown

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La marca país y el storytelling del jamón ibérico

Fotograma de la película “Jamón, Jamón” de Bigas Luna

Como cada Navidad, mi tío enarboló el cuchillo y sentenció orgulloso: “Por esto, por esto, los chinos… matarían”. A continuación me ofreció ceremoniosamente la hoja afilada del cuchillo para que retirara la loncha de jamón serrano que ondeaba en su extremo.

Mi tío, como yo, como todos, hablando de España es capaz de pasar varias veces de la euforia futbolística a la depresión apocalíptica en lo que tardas en bajarte un quinto. Encarnamos a la perfección la imagen que los señores de negro de la Unión Europea tienen de los españoles: hidalgos ciclotímicos.

Entre villancico y villancico, yo leía a Baudrillard. Aprendí de la defunción de los grandes relatos tradicionales que habían sustentado nuestra cultura. Se desintegraba la política, se pulverizaban las religiones, se evaporaban las identidades nacionales. El tiempo era deglutido por un bucle sin fin, pero a los españoles siempre nos quedaría el jamón.

A continuación leí a Sennett. Descubrí que el capitalismo había corroído hasta el hueso el último reducto de nuestra identidad, el relato laboral. Resultaba imposible construirse una identidad laboral cuando, fruto de la mecanización, desaparece el oficio y tenemos que cambiar de profesión numerosas veces en nuestra vida.

Decenas de patas de jamón más tarde me topé con Bauman y sus tiempos líquidos. Comencé a barruntar por dónde irían los tiros. Para dejar de sufrir teníamos que licuar nuestras esencias y orgullos y crear identidades líquidas que fluyeran con los tiempos. Lo de insistir en ser ente sólido era pura cabezonería mía, be water, my friend (perdón, me dio la depresión).

En paralelo a estas lecturas yo constataba la muerte lenta del concepto de marca ¾trabajo en comunicación comercial y política¾. Los ciudadanos y consumidores iban desconfiando de las marcas comerciales y políticas; compraban las marcas blancas de los hipermercados y dejaban de votar.

Fue degustando un cinco jotas cuando el concepto de storytelling me golpeó en la cabeza. La herramienta para construir nuestras identidades, la solución al escepticismo del ciudadano, el antídoto contra la crisis de las marcas era… ¡el relato! ¡Cómo no lo había visto antes! Si tenía algo que comunicar, ¡sería mejor que lo contara! Un relato alimentaba nuestra identidad al revelar una verdad cultural importante en nuestras vidas. Un relato era persuasivo porque está cargado de emociones y sensaciones. Un relato era una unidad de sentido capaz de resistir a la fragmentación de canales y medios provocada por las nuevas tecnologías de comunicación.

El relato era la única estructura sólida que, como una linterna china, era capaz de flotar para iluminar nuestras vidas líquidas. Aprendí que no debíamos tener experiencias vitales sino materiales narrativos para enhebrar nuestro relato personal. Los políticos no debían labrarse una reputación sino un relato. No había que construir imagen de país sino relato de país. Me puse a dar conferencias y escribí libros magníficos sobre storytelling (perdón, me vine arriba).

Relato Marca España

El otro día paseaba por el barrio gótico de Barcelona ojeando el periódico. Superábamos los cinco millones de parados, la Corona se agrietaba, el Papa dimitía. Descubrí que comía carne de caballo sin saberlo. Mi relato de país volaba en pedazos por los aires. Un político acusaba de antipatriotas a unos manifestantes porque ¾según él¾ sus quejas dañaban nuestro relato de país en los mercados exteriores, una herramienta crucial para proteger nuestras exportaciones. Le faltaba pedir a la ciudadanía que aguantara las calamidades en silencio, como hacían los viejos carteles propagandísticos de la guerra civil.

Aturdido, me paré ante una tienda que vendía jamón a los turistas. Olía de cine y las lonchas envasadas tenían una pinta estupenda. Miré los precios. No me lo podía permitir.

Entonces entró un turista chino y compró diez paquetes.

A los españoles siempre nos quedará nuestro relato.

(Artículo publicado originalmente en el diario.es el 8.2.2013. Ver AQUÍ)

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El storytelling revoluciona los Juegos Olímpicos de Londres 2012

Antonio Núñez, autor de los libros Storytelling en una semana y ¡Será mejor que lo cuentes!, explica las novedades que el storytelling ha introducido en las ceremonias de los Juegos Olímpicos, comparando Barcelona 92 con Londres 012. Debate con Rafael Guardiola, de la productra Dip TV, creadora del programa “Pasa Palabra”.
Programa presentado por Cristina Lasvignes, realizado durante el Branded Content Day, celebrado el 15 de Noviembre de 2012 en la Universidad Euroepa CEES.

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Las diferencias entre Storytelling y Branded Content

Antonio Núñez explica las diferencias entre storytelling y branded content, la hiperfragmentación de medios y los retos de anunciantes y medios.
Programa presentado por Cristina Lasvignes, realizado durante el Branded Content Day, celebrado el 15 de Noviembre de 2012 en la Universidad Europea CEES.

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Cortefiel apuesta por el Storytelling de gente real

En este contexto de crisis económica, cuando el miedo es una de las emociones más cotidiana entre los españoles, Cortefiel lanza su campaña publicitaria “Gente Valiente“. La campaña multimedia utiliza el storytelling personal de un elenco de ciudadanos que se atrevieron a trabajar para hacer realidad sus sueños. Están los relatos personales de ciudadanos como la alpinista Araceli Segarra, la actriz y locutora Sol de la Barreda o el cocinero Mario Sandoval. ¡Storytelling inspirador y optimista para combatir la crisis!

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Ideas clave para mejorar tu storytelling personal (Vídeoentrevista)

“La capacidad de contar historias o relatos determinará el éxito de las campañas de comunicación en los próximos años. El Storytelling se ha convertido en una herramienta de tremenda eficacia para conectar con las personas.”

Una entrevista a raíz del Taller de Storytelling impartido en el think tank Corporate Excellence en Madrid en Junio del 2012.

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Comunicación personal y Storytelling en una Semana (Podcast ABC Radio)

Antonio Núñez y Jaume Segalés, presentador de Protagonistas, ABC Radio

Antonio Núñez y Jaume Segalés, presentador de Protagonistas, ABC Radio

Audio completo de la entrevista en “Protagonistas “de ABC Radio, a propósito del libro “Storytelling en una semana”. Una entrevista de Jaume Segalés en los estudios de ABC Radio en Madrid el 18 de Noviembre de 2011.

Haz click AQUÍ para escuchar la entrevista completa.

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7 frases inspiradoras sobre storytelling

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Mejora tu Storytelling personal con “Storytelling en una semana”

Storytelling en 1 semana Capítulo Intro

¿Cómo logran algunos profesionales poner su sello personal en todo lo que hacen? ¿Por qué unos políticos nos parecen líderes inspiradores y otros robots deshumanizados? ¿Qué hace que un candidato resulte inolvidable durante una entrevista de trabajo?
La respuesta está en nuestra forma de comunicar. Los relatos personales que contamos en nuestro día a día transforman la forma en que nos entendemos y nos conectan emocionalmente con los demás. Con las ideas y ejemplos de storytelling de este libro, presentados de forma amena y clara, contar sus relatos personales y escuchar los de los demás nunca volverá a ser lo mismo.
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