Guest blogger: The art of Digital Storytelling

By MERCEDES BELL, guest blogger at www.antonionunez.com*

The-Pursuit-of-Happiness

“The medium is the message.”

— the great Canadian theorist Marshall McLuhan

More than a century ago, German composer and operatist, Richard Wagner, strove to transform musical drama into a “gesamtkunstwerk,” or “total work of art.” His controversial ideal called for the subordination of music to theater, which he felt to be the superior artform. While Wagner’s radical ideas did much to irk many of his musical contemporaries, the flawed concept of the “total work of art” has had a tremendous impact on the practice of storytelling.

Today, digital storytelling tools could become this generation’s “gesamtkunstwerk.” We say this because today’s audiences have access to enormous amounts of highly specific, interactive content online. (We’re talking about the technology used to build the New York Times’ Snowfall project, not your Facebook timeline.) So if you’ve got a story to tell, you can afford to start dreaming–there’s never been a better time to find ways in which to enrich your work with multimedia storytelling tools.

What is Digital Storytelling?

Simply put, the art of digital storytelling is all about telling stories using digital media. For example, a student may want to create a digital story using a video camera and simple video editing software to discuss a major event in their life, or even their own family history. Digital tools empower us to bring a new and vibrant dimension to our stories and the ways in which audiences experience them.

Of course, with so many tools available, sometimes it can be difficult to know where to start. In addition to effectively relaying your story to a wider audience, digital storytelling can convey a sense of innovation and mastery of several different creative tools on the part of the author/creator. Below are a few examples of how digital storytelling tools are making a difference today.

Digital Storytelling in Primary and Secondary Education

The University of Houston provides an excellent resource for using digital media in educational storytelling. The primary goal of the site is to show students and teachers how digital storytelling can be used to augment various educational activities. In addition to tools and other relevant pieces of information, Educational Uses of Digital Storytelling showcases several digital storytelling projects, such as The Reality of Television, which uses digital video to explore the effects television has on life and society.

The National Writing Project and the Pearson Foundation are currently collaborating to find out how digital storytelling can help students improve their literacy and writing skills. Together, the two organizations have been hosting workshops and professional development programs to help communicate the educational benefits of digital storytelling throughout the country. This great documentary produced by the Pearson Foundation provides a glimpse at how powerful digital storytelling can be as an educational resource.

Digital Storytelling for Higher Education

In addition to its many uses for educating primary and secondary school students, digital storytelling has also been shown to have tremendous benefits for college students. In fact, several major universities, such as the University of Maryland and the University of California, Berkeley, offer extensive programs and resources for digital storytelling.

While traditional reading and writing will continue to be a major component of higher learning, digital storytelling promises to offer students a richer palette for communicating their ideas. Moreover, the shareability of visual content is opening up new possibilities when it comes to teaching students through the use of video lessons and social media. The Center for New Design and Learning Scholarship at Georgetown University hosts the Digital Storytelling Multimedia Archive that offers great tools and examples to help students and educators understand the value of digital storytelling at the college level.

Digital Storytelling for Business and Creative Professionals

Business and creative professionals are also finding ways to incorporate data visualization and interactive media into their work. In response to an increased demand for user-friendly “storytelling tech” tools, sites like Prezi and Tableau Public have popped up to provide non-techies with tools they need to communicate complex or data-heavy ideas digitally. For anyone with a passing interest in finding out more about creating digital stories, sites such as these are great places to begin experimenting with the medium.

For quite some time now, authors have been turning to digital storytelling as a way to expose their writing to a more tech-savvy audience. Visual novels, which continue to be extremely popular in Japan, have proven to be a great way for writers to share their stories using digital mediums. In fact, visual novels accounted for nearly 70% of Japanese PC game sales in 2006, and the influence of the medium has been growing internationally ever since. Only the future will tell what kinds of new technologies this growing demand for digitally enhanced literature will bring about.

Storytelling for a New Generation

As the great Canadian theorist Marshall McLuhan famously wrote: “the medium is the message.” Indeed, the medium is a crucial aspect of how we experience and interpret a story, and without it, a story would dissipate into nothingness. That said, the rapid evolution of multimedia and digital storytelling tools shouldn’t alarm us. Today’s stories still serve the same purpose that stories always have–to entertain, inform or arouse their audiences.

From woodblock printing to Wagner’s “gesamtkunstwerk,” it’s fascinating to trace the ways in which mankind’s storytelling tastes have evolved alongside technology. Even though digital storytelling could be the primary storytelling medium for generations to come, who is to say that a more effective storytelling medium won’t come along in the next 10 years or even the next 10 minutes?

This post was originally published in onlineuniversities.com

*Occasionally we invite bloggers to enrich this blog with diverse point of views. MERCEDES BELL is a researcher currently finishing up her communications degree and spending her free time getting some real world experience by helping out and contributing to OnlineUniversities.com

More about digital storytelling at  www.antonionunez.com
Facebook fan page Antonio Núñez López

Antonio Núñez on Twitter: @AntonNunez
Buy Storytelling en una semana at Amazon.es

Buy Ebook Storytelling una semana at Casadellibro.com

Advertisements

El storytelling que salvó una crisis en 16 minutos

Este clásico discurso de la política española del vicepresidente Enrique Fuentes Quintana se está comentando mucho de nuevo en España. Las razones son la creencia generalizada de que el Gobierno del PP no ha sabido explicar la crisis económica a los ciudadanos mediante un relato coherente y un artículo sobre este discurso, publicado por el prestigioso periodista José Antonio Zarzalejos en el periódico español El Confidencial el 11.5.2013.

Más información sobre storytelling y comunicación política y personal en www.antonionunez.com
Página personal de Facebook Antonio Núñez López

Antonio Núñez en Twitter: @AntonNunez
Comprar Storytelling en una semana en Amazon.es

Comprar Ebook Storytelling una semana en Casadellibro.com

La marca país y el storytelling del jamón ibérico

Fotograma de la película “Jamón, Jamón” de Bigas Luna

Como cada Navidad, mi tío enarboló el cuchillo y sentenció orgulloso: “Por esto, por esto, los chinos… matarían”. A continuación me ofreció ceremoniosamente la hoja afilada del cuchillo para que retirara la loncha de jamón serrano que ondeaba en su extremo.

Mi tío, como yo, como todos, hablando de España es capaz de pasar varias veces de la euforia futbolística a la depresión apocalíptica en lo que tardas en bajarte un quinto. Encarnamos a la perfección la imagen que los señores de negro de la Unión Europea tienen de los españoles: hidalgos ciclotímicos.

Entre villancico y villancico, yo leía a Baudrillard. Aprendí de la defunción de los grandes relatos tradicionales que habían sustentado nuestra cultura. Se desintegraba la política, se pulverizaban las religiones, se evaporaban las identidades nacionales. El tiempo era deglutido por un bucle sin fin, pero a los españoles siempre nos quedaría el jamón.

A continuación leí a Sennett. Descubrí que el capitalismo había corroído hasta el hueso el último reducto de nuestra identidad, el relato laboral. Resultaba imposible construirse una identidad laboral cuando, fruto de la mecanización, desaparece el oficio y tenemos que cambiar de profesión numerosas veces en nuestra vida.

Decenas de patas de jamón más tarde me topé con Bauman y sus tiempos líquidos. Comencé a barruntar por dónde irían los tiros. Para dejar de sufrir teníamos que licuar nuestras esencias y orgullos y crear identidades líquidas que fluyeran con los tiempos. Lo de insistir en ser ente sólido era pura cabezonería mía, be water, my friend (perdón, me dio la depresión).

En paralelo a estas lecturas yo constataba la muerte lenta del concepto de marca ¾trabajo en comunicación comercial y política¾. Los ciudadanos y consumidores iban desconfiando de las marcas comerciales y políticas; compraban las marcas blancas de los hipermercados y dejaban de votar.

Fue degustando un cinco jotas cuando el concepto de storytelling me golpeó en la cabeza. La herramienta para construir nuestras identidades, la solución al escepticismo del ciudadano, el antídoto contra la crisis de las marcas era… ¡el relato! ¡Cómo no lo había visto antes! Si tenía algo que comunicar, ¡sería mejor que lo contara! Un relato alimentaba nuestra identidad al revelar una verdad cultural importante en nuestras vidas. Un relato era persuasivo porque está cargado de emociones y sensaciones. Un relato era una unidad de sentido capaz de resistir a la fragmentación de canales y medios provocada por las nuevas tecnologías de comunicación.

El relato era la única estructura sólida que, como una linterna china, era capaz de flotar para iluminar nuestras vidas líquidas. Aprendí que no debíamos tener experiencias vitales sino materiales narrativos para enhebrar nuestro relato personal. Los políticos no debían labrarse una reputación sino un relato. No había que construir imagen de país sino relato de país. Me puse a dar conferencias y escribí libros magníficos sobre storytelling (perdón, me vine arriba).

Relato Marca España

El otro día paseaba por el barrio gótico de Barcelona ojeando el periódico. Superábamos los cinco millones de parados, la Corona se agrietaba, el Papa dimitía. Descubrí que comía carne de caballo sin saberlo. Mi relato de país volaba en pedazos por los aires. Un político acusaba de antipatriotas a unos manifestantes porque ¾según él¾ sus quejas dañaban nuestro relato de país en los mercados exteriores, una herramienta crucial para proteger nuestras exportaciones. Le faltaba pedir a la ciudadanía que aguantara las calamidades en silencio, como hacían los viejos carteles propagandísticos de la guerra civil.

Aturdido, me paré ante una tienda que vendía jamón a los turistas. Olía de cine y las lonchas envasadas tenían una pinta estupenda. Miré los precios. No me lo podía permitir.

Entonces entró un turista chino y compró diez paquetes.

A los españoles siempre nos quedará nuestro relato.

(Artículo publicado originalmente en el diario.es el 8.2.2013. Ver AQUÍ)

Más información sobre storytelling y branded content en www.antonionunez.com
Página personal de Facebook Antonio Núñez López

Antonio Núñez en Twitter: @AntonNunez
Comprar Storytelling en una semana en Amazon.es

Comprar Ebook Storytelling una semana en Casadellibro.com

El storytelling revoluciona los Juegos Olímpicos de Londres 2012

Antonio Núñez, autor de los libros Storytelling en una semana y ¡Será mejor que lo cuentes!, explica las novedades que el storytelling ha introducido en las ceremonias de los Juegos Olímpicos, comparando Barcelona 92 con Londres 012. Debate con Rafael Guardiola, de la productra Dip TV, creadora del programa “Pasa Palabra”.
Programa presentado por Cristina Lasvignes, realizado durante el Branded Content Day, celebrado el 15 de Noviembre de 2012 en la Universidad Euroepa CEES.

Más información sobre storytelling y branded content en www.antonionunez.com
Página personal de Facebook Antonio Núñez López

Antonio Núñez en Twitter: @AntonNunez
Comprar Storytelling en una semana en Amazon.es

Comprar Ebook Storytelling una semana en Casadellibro.com

Las diferencias entre Storytelling y Branded Content

Antonio Núñez explica las diferencias entre storytelling y branded content, la hiperfragmentación de medios y los retos de anunciantes y medios.
Programa presentado por Cristina Lasvignes, realizado durante el Branded Content Day, celebrado el 15 de Noviembre de 2012 en la Universidad Europea CEES.

Más información sobre storytelling en www.antonionunez.com
Página personal de Facebook Antonio Núñez López

Antonio Núñez en Twitter: @AntonNunez
Comprar Storytelling en una semana en Amazon.es

Comprar Ebook Storytelling una semana en Casadellibro.com

No hay marca personal sin storytelling personal (entrevista)

Entrevista por Guillermo Recolons

Guillermo Recolons: ¿Hay marca sin historia?

Antonio Núñez: No, nunca. Lo que hay es mucha marca con alzhéimer. Detrás de toda marca están sus fundadores, proveedores, distribuidores, clientes inspiradores y detractores. Y cada uno de ellos es una trama que a lo largo del tiempo nutre con numerosos capítulos y conflictos el gran relato de la marca. Por desgracia, en estos tiempos donde todos los ciudadanos reclamamos honestidad y autenticidad, aún quedan muchas organizaciones, personas o empresas que sufren una obsesión por la cirugía estética. Pagan por inyectarse silicona publicitaria artificial y se olvidan de que tienen magníficos relatos reales pendientes de ser rescatados y contados.

G.R: El storytelling se está aplicando con éxito en… ¿qué pasa con las personas?

A.N.: Los relatos personales son el cemento de las relaciones humanas. Estructuramos las relaciones afectivas en términos narrativos. Son nuestros relatos los que nos hacen generar empatía y capacidad de conexión emocional con los demás. Un relato es un puente. Yo conecté con la figura de Nelson Mandela mediante un relato. Una vez en libertad, Mandela invitó a su carcelero a celebrar su cumpleaños. El carcelero se presentó en su casa con un regalo: un bote del crecepelo que le vio usar cada día de su cautiverio.  Con aquel relato descubrí que un político negro capaz de desarrollar una relación cordial con su carcelero blanco durante el apartheid era el líder unificador que Sudáfrica necesitaba. Somos lo que contamos y lo que nos contamos a nosotros mismos. Personas como Obama, Chávez, Bono de U2, Harvey Milk y tantos otros ya lo saben.

G.R: ¿Hemisferio derecho o izquierdo?

A.N: La neurociencia ha demostrado que nuestra atención busca patrones narrativos en el caos de estímulos informativos que nos inunda cada día. Tenemos sed cognitiva de relatos. Un relato logra captar un modo de atención de tipo proyectivo. Nos ponemos en la piel de su protagonista. Por eso logra poner en funcionamiento ambos hemisferios cerebrales: sentimos y analizamos, y ambas operaciones las detona un relato. Por eso un relato es altamente contagioso desde el punto de vista cognitivo.

G.R.: ¿Hacer un pingüino deja una marca imborrable?

A.N: Como cuento en La Estrategia del Pingüino, gracias a las nuevas tecnologías vivimos en un mundo convulso de comunicaciones instantáneas, a tiempo real y de persona en persona. Lograr que muchos pingüinos se arrojen al agua y se interesen por mi mensaje una vez en mi vida no me garantiza que se vayan a mojar por mí una segunda vez. Hay factores de credibilidad, afinidad, empatía y círculos de confianza que influyen en nuestra capacidad para “lograr un pingüino”. Tener tus diez minutos de gloria no consagra tu marca personal para siempre. Hay muchos Susan Boyle y muy pocas Madonnas o Sinatras en el mundo pingüino…

Entrevista originalmente publicada en soymimarca.com

Más información sobre storytelling en www.antonionunez.com
Página personal de Facebook Antonio Núñez López

Antonio Núñez en Twitter: @AntonNunez
Comprar Storytelling en una semana en Amazon.es

Comprar Ebook Storytelling una semana en Casadellibro.com

Cortefiel apuesta por el Storytelling de gente real

En este contexto de crisis económica, cuando el miedo es una de las emociones más cotidiana entre los españoles, Cortefiel lanza su campaña publicitaria “Gente Valiente“. La campaña multimedia utiliza el storytelling personal de un elenco de ciudadanos que se atrevieron a trabajar para hacer realidad sus sueños. Están los relatos personales de ciudadanos como la alpinista Araceli Segarra, la actriz y locutora Sol de la Barreda o el cocinero Mario Sandoval. ¡Storytelling inspirador y optimista para combatir la crisis!

Más información sobre storytelling en www.antonionunez.com
Página personal de Facebook Antonio Núñez López

Antonio Núñez en Twitter: @AntonNunez
Comprar Storytelling en una semana en Amazon.es

Comprar Ebook Storytelling una semana en Casadellibro.com

Ideas clave para mejorar tu storytelling personal (Vídeoentrevista)

“La capacidad de contar historias o relatos determinará el éxito de las campañas de comunicación en los próximos años. El Storytelling se ha convertido en una herramienta de tremenda eficacia para conectar con las personas.”

Una entrevista a raíz del Taller de Storytelling impartido en el think tank Corporate Excellence en Madrid en Junio del 2012.

Más información sobre storytelling en www.antonionunez.com
Página personal de Facebook Antonio Núñez López

Antonio Núñez en Twitter: @AntonNunez
Comprar Storytelling en una semana en Amazon.es

Comprar Ebook Storytelling una semana en Casadellibro.com

Comunicación personal y Storytelling en una Semana (Podcast ABC Radio)

Antonio Núñez y Jaume Segalés, presentador de Protagonistas, ABC Radio

Antonio Núñez y Jaume Segalés, presentador de Protagonistas, ABC Radio

Audio completo de la entrevista en “Protagonistas “de ABC Radio, a propósito del libro “Storytelling en una semana”. Una entrevista de Jaume Segalés en los estudios de ABC Radio en Madrid el 18 de Noviembre de 2011.

Haz click AQUÍ para escuchar la entrevista completa.

Más información sobre storytelling en www.antonionunez.com
Página personal de Facebook Antonio Núñez López

Antonio Núñez en Twitter: @AntonNunez
Comprar Storytelling en una semana en Amazon.es

Comprar Ebook Storytelling una semana en Casadellibro.com

Herramientas de Storytelling: el banco de relatos de Twitter (vídeo)

Un relato sobre cómo lograr hacer un pingüino para salvar una librería en bancarrota, gracias al poder de Twitter y la comunicación de persona en persona. También un maravilloso ejemplo de storytelling de una marca tan atractiva como Twitter. Gracias a la iniciativa #twitterstories, la marca de los 140 caracteres consigue poner en marcha —a un coste muy bajo— todo un banco de relatos de marca a disposición de seguidores, fans y clientes inspiradores.

Para más información sobre comunicación de persona en persona, entre en www.laestrategiadelpinguino.com
Para comprar el libro La estrategia del pingüino-Influir con mensajes que se contagian de persona en persona (Editorial Conecta), haga click AQUÍ